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          三一集團

          行業:設備制造/進出口/機械制造

          客戶背景

          三一重工成立于1994年,業務覆蓋全球150多個國家和地區,是中國最大、全球第五的工程機械制造商,也是全球最大的混凝土機械制造商。


          客戶訴求:

          ? 因疫情影響,應對國際化戰略及國際展會線上數字營銷的需求;

          ? 重塑傳統營銷模式,構建全新營銷活動體驗,開拓市場營銷新思路的需求;

          ? 線下,實現品牌新零售業務轉型的需求。

          解決方案

          第一步:通過官網重構,提升用戶交互體驗,構建全新流量入口,并升級三一集團國際化品牌形象;

          第二步:通過搭建數字化營銷管理平臺,重塑傳統營銷模式,構建全新營銷活動體驗,提升轉化率。 

          l  設計開發寶馬展專題站落地頁

          l  展會線上專題頁面實時更新,動態傳遞展會最新進展


          l  精細化頁面內容匹配,有效實現營銷自動化


          l  會場產品展示引導與商城聯動,優惠券形式,精準引流并實現銷售轉化


          l  通過簽到、積分抽獎、積分兌換、分享海報方式形成用戶列表,聚集流量



          效果反饋

          l  2020線上寶馬展活動交易額突破234.89億,實現工程機械行業數字化營銷新突破; 

          l  官網年度訪客超500萬人,全年瀏覽量同比增長10%,跳出率下降15%;

          l  全球72小時不間斷直播,覆蓋190個國家和地區,直播曝光超3200萬人次;

          l  三一集團公眾號矩陣粉絲突破102萬+,短視頻賬號矩陣粉絲突破58萬+;

          l  全年累計157場直播,直播觀看量828萬人次,累計直播粉絲31.16萬;

          l  線下參觀,線上互動交流,展會動態實時傳遞,信息傳播多渠道,宣傳營銷雙收獲。

          客戶評價

          中企根據三一集團平臺的營銷戰略及模式進行整體規劃,構建了符合三一集團寶馬展的綜合數字營銷平臺,該平臺對展會線上數字介質進行全面系統的管理,將三一重工重型機械設備產品,以生動形象還原應用場景,有效拉動用戶體驗;

          同時,借助全渠道營銷矩陣,全鏈條打通,助力三一實現品效協同。

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